從山野自然到現(xiàn)代都市，從千年古村落到時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)，從非遺展演到潮流音樂(lè)節(jié)，從煥發(fā)新姿的全民IP到Z時(shí)代的“情緒引力場(chǎng)”……今年一季度，佛山多元業(yè)態(tài)百花齊放，為市民游客奉上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文旅盛宴。

　　當(dāng)前，佛山正以嶄新的姿態(tài)書(shū)寫(xiě)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的精彩篇章。2025年，全市實(shí)施文旅“串珠成鏈”工程，構(gòu)建“四山兩江”文旅精品區(qū)，打造佛山文旅城市IP。

　　開(kāi)局定音，佛山文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和創(chuàng)新活力。1~2月，全市接待國(guó)內(nèi)外游客1200.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.90%；其中接待國(guó)內(nèi)外過(guò)夜游客353.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.86%；國(guó)內(nèi)外游客旅游總收入117.19億元，同比增長(zhǎng)10.71%。

　　五區(qū)齊發(fā) 深挖嶺南廣府文化特色

　　當(dāng)一座城市擺在全國(guó)文旅競(jìng)發(fā)的大勢(shì)中，文化特色最能影響吸引力。作為歷史悠久的嶺南名城，佛山在廣府文化中占有舉足輕重的地位。觀察佛山文旅，離不開(kāi)傳統(tǒng)文化這個(gè)窗口。

　　2025年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)。1月，佛山宣布啟動(dòng)“巳巳如意請(qǐng)到佛山過(guò)大年”春節(jié)文旅系列活動(dòng)，為市民游客提供多樣化的文旅體驗(yàn)選擇。五區(qū)齊發(fā)，嶺南年味濃郁。

　　在禪城，祖廟博物館人氣火爆。新春佳節(jié)，“祈福鐘聲”敲響，舞獅、詠春拳、蔡李佛拳等表演接連上演，讓更多人了解到佛山深厚的歷史文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

　　在南海，被譽(yù)為“珠江文明的燈塔”的西樵山迎來(lái)免門(mén)票后的首個(gè)春節(jié)。賞花祈福、醒獅表演等豐富多彩的文旅活動(dòng)持續(xù)不斷，春節(jié)8天假期累計(jì)接待游客超33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70%，打破景區(qū)春節(jié)接待游客紀(jì)錄。

　　美食是順德最鮮明的文化符號(hào)。順德以“美味最順德，歡樂(lè)過(guò)大年”為主題，推出超150項(xiàng)新春文旅惠民活動(dòng)。元旦至新春期間，順德超百家餐飲單位推出優(yōu)惠讓利活動(dòng)，歡迎四方食客“尋味順德”。

　　在三水，僅在春節(jié)假期，蘆苞國(guó)潮廟會(huì)整合“廟會(huì)文化+燈光秀+舞臺(tái)表演+非遺表演+煙花匯演+美食消費(fèi)”等元素，累計(jì)接待游客約15萬(wàn)人次；三轉(zhuǎn)文塔年俗活動(dòng)吸引游客約6萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷(xiāo)售額約197萬(wàn)元。

　　在高明，蘇村錦鯉文化街區(qū)成為熱門(mén)打卡地，在1月26日至2月4日10天里，累計(jì)接待游客破百萬(wàn)人次。

　　不僅在春節(jié)假期，一個(gè)個(gè)閃亮的“嶺南文化明珠”，也吸引著五湖四海的游客前來(lái)佛山。比如，今年一季度，祖廟博物館憑借深厚的文化底蘊(yùn)與一系列精心策劃的活動(dòng)，人氣持續(xù)高漲，進(jìn)館人數(shù)高達(dá)108萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.9%，位居全省博物館參觀人數(shù)前列。

　　傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)“火”起來(lái)。在佛山，跟著民俗、演出、美食、賽事去旅行，已成為市民游客的新風(fēng)尚?！?/p>

　　潮玩上新 撬動(dòng)Z世代消費(fèi)新動(dòng)能

　　當(dāng)前，追求個(gè)性的Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，“贏年輕人者贏未來(lái)”已經(jīng)成為城市之間的共識(shí)。近年來(lái)，佛山瞄準(zhǔn)年輕人這個(gè)群體，不斷探索新玩法。

　　一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、沸騰一座城。3月29日、30日一連兩天，2025佛山草莓音樂(lè)節(jié)在桂城火熱開(kāi)唱，來(lái)自全國(guó)超6萬(wàn)名樂(lè)迷齊聚千燈湖音樂(lè)秀場(chǎng)，與二手玫瑰、痛仰、陶喆、陳粒、陳綺貞等眾多實(shí)力樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人零距離互動(dòng)，空氣中翻涌青春氣息與城市活力。

　　這場(chǎng)音樂(lè)盛宴不僅點(diǎn)燃了灣區(qū)大型音樂(lè)節(jié)的人氣，更直接帶動(dòng)桂城酒店、餐飲、交通、購(gòu)物等文旅消費(fèi)總收入近2.1億元。其中，3月29日、30日，佛山保利洲際酒店平均入住率92%，佛山千燈湖君亭酒店兩天均滿房，千燈湖片區(qū)呈現(xiàn)一房難求的景象。

　　各大商圈也紛紛推出創(chuàng)意活動(dòng)。一季度，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園每天有30場(chǎng)左右的文旅活動(dòng)上演，整體客流量同比增長(zhǎng)超30%，60%以上商家的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)超10%。同時(shí)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造的達(dá)人直播影視基地，引進(jìn)一枝梅、貴州小蓉兒等數(shù)十位達(dá)人藝人來(lái)園區(qū)直播，日均曝光量超3000萬(wàn)。

　　接下來(lái)，該園區(qū)還將打造25H寵物綜合體、生態(tài)花園、過(guò)生日來(lái)創(chuàng)產(chǎn)、25H一夜成名等產(chǎn)品，系統(tǒng)提升園區(qū)空間格調(diào)，為年輕人量身定制消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　開(kāi)業(yè)至今，持續(xù)穩(wěn)居大眾點(diǎn)評(píng)佛山購(gòu)物中心熱門(mén)榜TOP1的金鉑中心，也交上一張亮眼的答卷。一季度，商場(chǎng)通過(guò)落地人氣潮玩IP“四喜財(cái)神”佛山首展、PinklyCat主題美陳等活動(dòng)，不僅為年輕人打造了獨(dú)特的“情緒引力場(chǎng)”，而且為廣大市民家庭帶來(lái)別樣的品質(zhì)生活體驗(yàn)。

　　1~3月，金鉑中心實(shí)現(xiàn)整體客流約600萬(wàn)人次，單日最高突破12萬(wàn)人次。今年春節(jié)電影檔，脈鉑影城金鉑中心店場(chǎng)均觀影人次、票房持續(xù)穩(wěn)居廣東省第一。

　　IP崛起 打造“佛字號(hào)”文旅產(chǎn)業(yè)鏈　　

　　以制造業(yè)而聞名的工業(yè)大市，能夠在文旅消費(fèi)領(lǐng)域破圈而出，其背后有著怎樣的密碼？

　　今年，佛山提出實(shí)施文旅“串珠成鏈”工程，構(gòu)建“四山兩江”文旅精品區(qū)，打造佛山文旅城市IP。一定程度上來(lái)看，“四山兩江”從空間和生態(tài)角度，定位了佛山文旅的資源稟賦。在此基礎(chǔ)上，一個(gè)個(gè)“佛字號(hào)”的文化活動(dòng)，經(jīng)過(guò)持續(xù)的打造、推動(dòng)，成為佛山文旅城市IP中的品牌IP。

　　一季度，佛山全民參與的活動(dòng)，就已經(jīng)具備了IP特性。

　　3月，50公里徒步在佛山市民的朋友圈持續(xù)刷屏。這場(chǎng)“一步一景”的春日盛宴吸引了40萬(wàn)人參與，創(chuàng)下歷史新高，同時(shí)也激發(fā)起佛山市民對(duì)這座城市滿滿的熱愛(ài)。

　　五區(qū)徒步線路精彩紛呈：禪城線串聯(lián)濕地公園、歷史文化地標(biāo)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里交織；南海線90%沿水岸，增設(shè)“登高勇士線”帶來(lái)新視角；順德線巧用碧道，盡顯“以水美城、以水興城”成果；高明線跨兩江、過(guò)名山，融合自然風(fēng)光與人文景致；三水線百年水文站等古跡林立，彰顯深厚水文化歷史底蘊(yùn)。

　　作為年度盛事，佛山50公里徒步歷經(jīng)十年沉淀，已成為粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)象級(jí)全民健身IP。今年，主辦方繼續(xù)求新、求變，打造出“體育+美景”“體育+美食”“體育+音樂(lè)”“體育+智造”等特色主題，成為佛山創(chuàng)造“快樂(lè)GDP”、增添經(jīng)濟(jì)“火熱勁”的生動(dòng)實(shí)驗(yàn)。

　　在此之前，一場(chǎng)在佛山傳承400多年的民俗活動(dòng)同樣火爆。“行通濟(jì)，冇閉翳！”元宵佳節(jié)，數(shù)十萬(wàn)市民游客手持風(fēng)車(chē)、生菜涌向通濟(jì)橋。作為嶺南地區(qū)獨(dú)特文化IP，行通濟(jì)已逐漸演變?yōu)槿诤蟽?yōu)秀傳統(tǒng)文化與潮流表達(dá)的文旅盛會(huì)。

　　如今，行通濟(jì)每年都會(huì)吸引數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)本地市民以及來(lái)自全國(guó)、全球各地的游客參與其中。今年，佛山還圍繞行通濟(jì)發(fā)布時(shí)尚潮品、文創(chuàng)品、推出優(yōu)惠措施，開(kāi)展祖廟博物館夜游、梁園夜游等活動(dòng)，讓“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。

　　放眼全年，疊滘龍船漂移、佛山“西甲”、國(guó)際詠春拳大賽、佛山秋色巡游等文化活動(dòng)，已經(jīng)“預(yù)定檔期”，成為每年固定上演的全市文化盛宴。

　　通過(guò)這些IP活動(dòng)，越來(lái)越多的人意識(shí)到，未來(lái)的文旅產(chǎn)業(yè)，需要與IP緊密結(jié)合，并借助IP的力量，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

　　除了本地的文化IP，一些國(guó)民商業(yè)IP、藝術(shù)IP、潮流IP等，也選擇“+佛山”，釋放新動(dòng)力。未來(lái)，隨著更多優(yōu)質(zhì)IP的打造和推出，佛山的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條將逐漸完善，必將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展藍(lán)海。

文/佛山市新聞傳媒中心記者李寧 通訊員劉霞、陶毅鋒、周月明、南宣

(編輯：黃銀華)